据小红书官方 近期，小红书发布《2023年洗护行业用户洞察报告》（下文简称《报告》），结合上千名用户的站内定量问卷反馈，围绕“平台心智渗透”、“用户群体偏好”、“品类细分场景”等维度，总结出小红书用户对洗护内容的偏好和需求，帮助品牌洞察用户心智，探索营销新玩法。

以下是《报告》的部分内容节选，完整报告请点击此处查看>>> 

据《报告》数据显示，小红书是用户获取个人护理内容的第一渠道，好物推荐、真实用户反馈、产品评测，是小红书吸引用户的三大因素。

用户将小红书作为了解个人护理相关内容的第一选择渠道，占比（69.3%）远高于其他渠道。

图源：报告

美妆个护博主最受欢迎（74.4%），其次是普通用户与医生博主；在用户获取内容的各类方式中，搜索位列TOP1。

图源：报告

相较于头发洗护与口腔护理，身体洗护品类消费增长迅猛，主要表现在步骤变多、品类增加。

图源：报告

身体洗护产品中，除了沐浴露、身体乳外，护手霜渗透率到达60%；磨砂膏、沐浴刷/球等工具渗透率接近50%；头发洗护产品中，除了洗发水和护发素，护发精油渗透率到达50.6%。

图源：报告

18-22岁用户更关注外在，美白、留香，更多人喜欢用身体素颜霜；31-40岁用户诉求更偏向内在，保湿、更多用沐浴油、身体油。

图源：报告

60-200元预算档位的用户占69%，35%的用户选择购买100元单价以上的洗护产品。

图源：报告

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