娱乐是个圈。

上周，视频号直播重映周杰伦经典演唱会，粉丝隔空呼唤刘畊宏监督一下早期学员；近期，刘畊宏用《本草纲目》当跳操BGM火遍全网，网友们想起原来他就是小泡芙的爸爸。

于是在网友们的自发“考古”下，时隔9年，《爸爸去哪儿》再次成为大众热议话题，作为国内首档专注于让爸爸带娃的综艺节目，由于其定位的特殊性，再加上嘉宾的个人魅力，使得一经播出就成为了当时的收视冠军。

爸爸和萌娃的搭配，似乎也成为了育儿类账号的流量新风口。

据新视数据统计，近7天，话题#爸爸带娃在视频号中累计获赞77.37w，该类型的视频号@三石的一家老小更是近30天打造出10条爆款作品。

▲ 图源：新视-工具-趋势查询

那么，这类“爸爸带娃”的视频号为什么能受到喜爱？有哪些运营方法值得借鉴？账号长期发展又该注意什么？

祖孙三代人共用一张脸

嬉笑怒骂就像发生在身边

2021年11月2日，@三石的一家老小首次在视频号中发布原声作品，女儿钰儿抱怨道“同学都说我眼睛小，为啥我长得像爸爸”，爸爸反问“像爸爸咋了，像妈妈有啥好处啊...我长得就像我妈”，然后奶奶带着严肃的表情出现，爸爸和女儿同时低头不语。

30秒的视频，不仅交代清楚了人物关系，他们不同的性格特点也展现得淋漓尽致，如账号简介中写到的——精力充沛的女儿、多情无情的奶奶、属实无奈的爸爸（儿子），这是账号发布的第二条视频，获得了10万赞。

据新视统计，账号自2021年11月1日至今共计发布150个作品，其中获得10w赞的作品就有66个，内容大都是父女之间斗智斗勇的家庭日常，女儿变着法儿地逼疯爸爸，爸爸生无可恋地带着女儿，奶奶则见缝插针地偏心孙女。

孩子不好管，祖孙隔代亲，这样的家庭氛围亲切而熟悉，他们就像你的亲戚，视频里的桥段可能正在身边上演，搞笑的同时，用户也容易和爸爸又闹心又无奈的时刻产生共情、共鸣。

▲ 图源：作品评论区

赛道流量充实

他们为什么受欢迎

不止@三石的一家老小，据新视统计，共有3个“爸爸带娃”类型的视频号，近30天打造出10个及以上的十万赞作品，其中@竹子和老爹更是坐拥15条。

▲ 图源：新视-找视频号-视频号搜索

为什么大家会喜欢“爸爸带娃”类型的账号？我们尝试总结了以下几个原因。

1.人设：记忆点鲜明，萌娃和老爸总有一个能戳中用户

说起@三石的一家老小里的爸爸，一个30岁上下双手抱臂满面愁容的男子形象，立刻浮现在眼前；而说起女儿，一个8岁左右热爱手工怼天怼地的漏风小棉袄形象，则活灵活现。

再比如说，为了通情达理地管束女儿，老爸三石能把女儿在沙发上写作业的花式动作，演绎得一模一样；而为了体验坑爹的快乐，女儿小钰从上学不紧不慢到躺在街边看书，变着法儿地折磨老爸。

二人在150条视频中，不断强化着各自的人物特色，让用户“想忘都不能忘”。

2.选题：落脚点精准，各类内容都能保持主题统一

另一个视频号@老徐的一家老小的作品主题都非常明确，视频大多以女儿的提问开始，并在爸爸回答“哈哈哈哈又咋的了”后，条理清晰地一问一答下去，话题丰富，但最终都会回到怼爸爸上。

比如：

• 女儿让爸爸跟妈妈说菜太咸了，被爸爸拒绝后，问“这点勇气都没有吗”

• 女儿让爸爸跟妈妈提买新衣服，爸爸不敢给妈妈提要求，说“支棱不起来“

• 女儿让爸爸把疫情赶走，爸爸表示没那能耐，问“当回超人不行吗”

如小品式的亲子对话，即使已经猜到了结尾，也会期待过程。

3.运营：持续性更新，有日常也有惊喜

上面提到的3个视频号中，@竹子和老爹的运营时间最久，视频更新频率也最高，近30天，该账号共发布25条作品，平均一周6更。

内容主题为父女的搞笑日常，可爱的竹子令人百看不厌，而近期点赞数最高的作品，是5月8日发布的《竹子在这里祝天下所有母亲节日快乐！》，视频回顾了竹子的成长历程，并带上了节日祝福，感动了不少一直关注该视频号的“妈妈”们。

视频内容虽然不复杂，但用真诚运营，能让用户感受到账号的人性化。

题材反响热烈

未来的机遇可能在哪儿？

“爸爸带娃”相关的内容是近期的大热趋势，过去，大家总爱开玩笑说“爸爸带娃，活着就行”，现在的爸爸们则被孩子狠狠拿捏，深刻体会带娃的苦乐交织。

积极正面的爸爸形象，正在帮助账号快速吸粉，同时，随着观众们对带娃日常的关注度上升，账号此刻变现的机会也更大。

在前文提到的视频号的简介中，或是留下了商务联系方式，或是留下了“日常穿搭生活用品都在商店里”的提醒，账号内容的商业变现正在进行中。

在未来，“爸爸带娃”或许会成为更加热门的创作题材，在扩大社会效益的同时，把握好内容传达到出的思考，或许能更为顺利地实现商业化。

结语

其实不少育儿领域的创作者，拍摄的第一条作品就是是在记录孩子的生活，只是在商业化的同时，对账号的打造产生了不一样的追求。

在这个过程中，如何保障孩子们的隐私安全，以及不被流量带来的过度关注伤害，也许是身为家长的创作者们，必须要深思的课题。

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