一、搜索引擎
要调研一个行业、市场,品牌,通常大家都需要了解一下行业概况、市场基本信息、基础概念,最简单的就是通过搜索引擎来得到想要的信息,比如说百度、必应这类的,不过这部分信息一般都比较宽泛,想要直接精准找到自己需要的数据,还是需要花费一点时间。
二、行业报告及研报
市面上有很多机构、咨询公司、数据公司做过调研,然后一般会以报告的形式产出,报告中会有很多数据、信息,可以作为我们分析市场的借鉴。
三、技术文献
一般来说,里面包含包括许多不同类型的出版物,如技术报告、标准、说明书、专利和公司出版物及价目表等。这个渠道也是我们做市场分析有有效且可靠的渠道。
四、官方数据后台
如果说是想分析一些平台的数据情况,我们也可以在各个平台的官方后台拿到一些数据,比如抖音、小红书这种,但是这个渠道的劣势就是只能看到自己的,不能看到别人账号的后台数据。
五、第三方数据工具
市面上也有很多能帮助企业做市场分析的工具,比如新榜声量通,提供海量做市场分析需要的数据,可以帮助企业全面分析品牌在市场上的情况。
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(1)查询声量数据
声量通作为新榜的产品,拥有海量数据资源库,可以全面覆盖小红书、抖音、视频号、公众号等7大主流平台,可以持续监测品牌在新媒体平台的各种数据,为品牌进行市场分析提供强有力的数据支撑。
(2)查SOV
SOV指某一品牌广告在同媒体广告投放中所占的比例,通过声量通快速查询品牌SOV数据与趋势,可以了到自己品牌和竞品在市场上的整体情况,评估品牌的行业地位。
(3)查询搜索指数
搜索指数是以各平台的搜索量为数据基础,以关键词为统计对象,计算出各个关键词在百度网页搜索中搜索频次的加权和。
声量通可以监测品牌的百度、巨量和微信指数,根据品牌指数趋势变化,判断自己和竞品在各平台热度情况。
(4)竞品对比
除了上述提到的数据查询,声量通还支持设定竞品对比组,每天可以看到自己和竞品在抖音、小红书、视频号等新媒体平台的声量情况,从内容、数据等多方面多维度进行对比,帮助企业完成有效的竞品分析。
(5)监测全社媒热点
了解品牌相关热点对于把握市场动向是相当重要的,声量通支持设置关键内容热搜提醒,有热搜第一时间发送消息通知,对于需要长期做市场分析的企业,也是非常有用的。
(1)解读用户反馈
声量通可以对多平台发布内容&互动情况进行AI汇总分析,总结得出用户对品牌的整体印象、吐槽及建议,方便企业清楚的了解整个市场对自己品牌的真实反馈。
(2)生成声量分析报告
声量通支持根据全平台的企业声量情况,自动生成周期性声量分析报告,并利用AI分析企业关注内容的各平台传播度、发声来源和影响力,帮助企业更好的解读市场调研的结果。
(1)发现正面自来水
声量通可以挖掘品牌相关的正向优质内容,企业可以通过加热或转发来扩大其传播面。
比如说企业通过声量通发现某个素人发的帖子热度较高,且基本是正面评价,企业就可以联系这个素人,对该帖子做投放之类的,由此来扩大品牌影响力。
(2)预警品牌负面信息
声量通能够高效发现品牌负面内容、异动情况并及时预警,方便企业迅速应对品牌舆情危机,及时做出公关等,减少负面信息的传播。
总的来看,声量通可以提供海量做市场分析需要的数据,并且产出全面的分析报告,帮助企业全面分析品牌在市场上的情况,如果企业有做市场调研的需求,可以点击图片免费体验声量通。