目前抖音可以说是覆盖各个年龄段和地区的用户人群,为品牌提供了广泛的潜在客户基础。而其强大的社交属性和精准的目标受众定位,也为企业品牌传播奠定了良好的平台基础。所以众多公司在抖音上开展一系列品牌宣传动作,进行大量内容铺设和达人投放。怎么在抖音上筛选精准的达人,提高品牌传播和ROI呢?
针对投放前中后过程,给大家推荐一款社媒平台内容监测工具-声量通,可以筛选达人、实时监测品牌声量、评估投放效果等多方面进行辅助。
1、筛选达人
在进行达人投放之前,要根据目标市场定位、核心用户群定位、竞品及差异化分析等去确定产品、品牌营销投放策略。
看达人内容数据和账号状态,来判断是否与自身企业投放需求相匹配。声量通可以筛选出抖音(也可以查小红书等其他平台)带货内容、商单合作内容,然后AI智能识别进行各个维度的数据分析。企业可以根据这些内容数据追踪到发布账号,判断账号质量和以往投放效果,然后进行选择、投放。
2、达人管理
利用声量通全面管理社媒账号,提高联络效率。声量通在社媒关系管理板块,协助企业建立社媒账号资源库,使其快速定位到有关联的发声账号,如竞品、kol大号、合作账号等,方便随时查找、复用、继承以及二次合作等,提升达人联络速度,及时处理正负面内容。
3、投放效果分析
根据关键词搜索,查询品牌及相关内容声量、搜索情况等,综合判断阶段性投放效果如何。还可以长期监测投放过程中品牌相关声量趋势变化,便于企业进行及时调整。
(1)查询多平台搜索指数,了解搜索热度
在声量通,企业能够做到一屏查看百度、巨量、微信等多个平台搜索指数,综合对比企业在各平台的搜索热度。可以看到品牌整体热度是否有变化,追踪投放效果。
(2)查询行业SOV,判断行业地位
使用声量通,企业能够快速查询行业SOV数据与趋势,查看本品内容在垂类行业市场上的占有率,评估自身的行业地位。也是衡量投放效果如何的一个方式之一。
(3)查多平台声量数据,评估社媒影响力
在声量通,企业可以查询、对比多个品牌或产品在多平台的声量数据和趋势,全面评估内容传播情况,判断品牌投放后影响力如何,借此判断投放传播效果。
抖音本来就具有非常强的即时性和互动性,所以品牌在抖音上进行品牌营销的过程中,应该要注意实时监测,随时根据情况调整营销策略,才能进一步扩大市场覆盖范围,并最终实现销售增长和品牌价值提升。