近几年,小红书作为一个日活近3亿的生活方式社区和消费决策平台,其在品牌推广和产品营销中的重要性日益凸显。越来越多企业把小红书当成品牌内容传播的重要渠道。特别是在新品上市、活动节点等核心传播期,更是在小红书进行大量投放,迅速扩大品牌、产品曝光度。
要做好投放工作,筛选达人-监测投放数据-复盘投放效果,三个步骤都非常重要,这里我们借助第三方企业社媒内容监测、分析与声誉管理的SaaS工具-声量通,帮助企业进行更精准的投放,达到更好的效果。
1、筛选达人
在进行达人投放之前,要根据目标市场定位、核心用户群定位、竞品及差异化分析等去确定产品、品牌营销投放策略。
看达人内容数据和账号状态,来判断是否与自身企业投放需求相匹配。声量通可以筛选出小红书、抖音等平台带货内容、商单合作内容,然后AI智能识别进行各个维度的数据分析。企业可以根据这些内容数据追踪到发布账号,判断账号质量和以往投放效果,然后进行选择、投放。
2、达人管理
利用声量通全面管理社媒账号,提高联络效率。声量通在社媒关系管理板块,协助企业建立社媒账号资源库,使其快速定位到有关联的发声账号,如竞品、kol大号、合作账号等,方便随时查找、复用、继承以及二次合作等,提升达人联络速度,及时处理正负面内容。
3、投放效果分析
根据关键词搜索,查询品牌及相关内容声量、搜索情况等,综合判断阶段性投放效果如何。还可以长期监测投放过程中品牌相关声量趋势变化,便于企业进行及时调整。
(1)查询多平台搜索指数,了解搜索热度
在声量通,企业能够做到一屏查看百度、巨量、微信等多个平台搜索指数,综合对比企业在各平台的搜索热度。可以看到品牌整体热度是否有变化,追踪投放效果。
(2)查询行业SOV,判断行业地位
使用声量通,企业能够快速查询行业SOV数据与趋势,查看本品内容在垂类行业市场上的占有率,评估自身的行业地位。也是衡量投放效果如何的一个方式之一。
(3)查多平台声量数据,评估社媒影响力
在声量通,企业可以查询、对比多个品牌或产品在多平台的声量数据和趋势,全面评估内容传播情况,判断品牌投放后影响力如何,借此判断投放传播效果。
除此之外,声量通也可以监测抖音、视频号、b站、微博等平台的声量趋势以及相关内容。大家可以在一个系统完成主流7个平台的社媒内容分析。