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60亿的搜索流量池，内容创作者如何抓住“搜索”风口？

新榜2022-01-26

春节将至，又到了需要拼手气抢红包的时刻，那么到底怎么抢红包手气最佳？

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春节将至，又到了需要拼手气抢红包的时刻，那么到底怎么抢红包手气最佳？

当你在百度搜索这个问题的答案时，会发现第一条内容来自百度百家号创作者“毕导”。

得益于百度百家号和百度搜索联合推出的“C位直达”权益，创作者的优质内容经过审核通过后，将有机会在搜索首位展示，进入亿级曝光流量池。

搜索带来的流量到底有多大？近日，新榜研究院联合百度百家号发布了《2021百家号X搜索生态发展报告》（下文简称报告），报告指出，百度每日响应搜索约60亿次。

对创作者来说，该如何利用好搜索带来的流量？如何利用搜索场景赋能？本文将从行业视角对上述报告进行解读，探讨搜索与内容的关系，为创作者内容生产和商业化变现提供可复制的经验。

搜索成为连接用户和创作者的纽带

“搜索”在用户和创作者之间架起了一道桥梁。

百度一下，生活更好。作为中文搜索引擎，百度拥有海量的中文网页库，用户习惯性在百度搜索问题。《2021百家号X搜索生态发展报告》显示，百度移动生态覆盖超10亿的用户，每日响应搜索次数约60亿次。

庞大的用户基数和搜索次数为创作者提供了内容曝光的机会。搜索场景是创作者可以长期经营、反复利用、多次触达用户的重要渠道，同时，用户的“搜索需求”为创作者提供了内容创作方向。

搜索的流量指向热门赛道和选题。

《报告》指出，过去一年，教育、数码、法律、游戏及汽车领域内容为用户最爱检索的Top5，泛知识类内容成最热赛道。从一定程度上说明，知识类内容成为刚需，用户对专业垂类内容需求旺盛，创作者在自身领域内容打磨得更专业，并能够更精准的解决用户问题，将通过搜索场景获得更高的流量曝光。

以数码领域为例，在新款手机的发布后，大家往往会好奇手机的性能怎么样，在购买之前去搜索答案，比如“iPhone13到底值不值得买？”“选红米K40Pro还是小米11？”。

一批数码领域创作者发布此类选题内容解决了用户的痛点，更容易获得精准流量。百度百家号数码领域优质创作者“老翟谈数码”聚焦笔记本电脑、手机领域，一年创作超700篇数码科技方面的内容，获得了更高的内容曝光和粉丝转化，截至发稿前，账号粉丝破11万。

酒香也怕巷子深，在大数据时代，如何把内容更精准地呈现到用户面前？

“搜索关键词”和“C位直达”发挥了至关重要的作用。

21年9月，百家号为创作者开放“搜索关键词”功能，创作者用4-20字概括内容的主旨信息，百度即可通过识别“内容关键词+文章内容”提升内容在搜索场景的排序展现，扩大内容在搜索范围里的曝光。

搜索为内容带来了长尾流量。

百家号数码领域创作者“TD老师”，在2021年7月26日发布作品“苹果手机隔空投送怎么用”，目前播放超7.8万，如上图所示，在半年的时间里，搜索展现量呈波动上升趋势。由此可见，搜索延续了相关话题热度并赋予内容持续稳定的曝光。

同为数码领域的创作者“实体店老王”透露，在历史作品里添加了搜索关键词后，能够获得再一次的流量及曝光。

搜索强化个人品牌，促进商业变现

百度搜索为百家号优质创作者全面赋能，“C位直达”的显示结果强化了创作者IP属性。

专业作者名称介绍、人物形象图片及内容核心答案概述相辅相成，丰富的内容展示形式加强了用户对创作者的信任，同时用户能够实现和创作者的双向互动。

百度百家号创作者杨晓洋，在百家号上的标签是“水果猎人”。他凭借在水果领域丰富的知识储备，在百家号账号“水果猎人杨晓洋”上持续输出相关专业内容。

“橙子分公母吗”“凤梨和菠萝有什么关系”“如何空手开榴莲”等选题，满足了用户对水果领域的强搜索需求。杨晓洋的作品在搜索首位高频展现，扩大了其“水果猎人”IP的影响力，在两年的时间里，“水果猎人杨晓洋”逐渐成为百度用户心中“最懂水果的那个男人”，粉丝量已破130万。

“封跃平”是一名律师，律所高级合伙人的身份之外，他还是一名自媒体创作者。

点开他的主页，除了“预约合同有哪些”“劳务诈骗怎么办”等干货类内容，还有和人们生活息息相关的法律知识，比如，“快递不打电话谁的责任”“在路上被溅了一身水怎么办”。百家号账号提高了封跃平律师在业内的知名度，促进其服务实现转化。

优质内容值得被看到，稳定的流量曝光助力创作者打造完整的商业化变现路径。

上文提到的百家号数码领域创作者“老翟谈数码”2021年通过百度搜索渠道带货超千万元的数码产品，成交近万单。

除了带货，搜索能够为创作者的服务带来精准的获客。情感领域创作者“波哥情感悟”是一位高级婚姻情感咨询师，他从2021年11月中旬加入“C位直达”内容创作，解答百度搜索用户情感问题，帮助用户情感疏导，截至今年1月初，账号变现金额稳定过万。

“胡雨婷律师”2021年7月参与搜索内容定制创作，累计创作700篇以上日常普法视频，日均收获用户的近10万次检索，她为提供解决法律纠纷等服务，通过线上实现转化收入超百万元。

搜索内容成蓝海，创作者厚积薄发

《报告》显示，目前越来越多优质作者行为正在向搜索倾斜，经营搜索场景作者数增长超百倍，作者生产内容数增加千倍。百家号目前拥有460万创作者供给内容，在庞大的搜索量下，满足“搜索”需求的内容依然是一片蓝海。

搜索是用户快捷有效获取信息的重要渠道，也是创作者扩大自身影响力的抓手之一。

在亿万级的流量池里，除了教育、科技等热门赛道，文化体育、娱乐情感等领域依然有大量的内容需求。找准赛道，深耕内容，创作者们在平台的赋能下，品牌IP能够得到进一步放大。

2022年，搜索流量依然会助力优质内容焕发生机，让创作者在内容的激烈竞争中抢跑一步。

PS：后台回复“百家号搜索生态报告”查看完整版《2021百家号X搜索生态发展报告》

作者 | Bamboo

编辑 | 张洁

校对 | 小八

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