01. “淄博烧烤” 话题成果总结

“淄博烧烤”带动旅游业发展，到发游客合计超48万人次（淄博2022年城镇常住人口为352.37万人）；“淄博+烧烤”话题热度霸屏，作品发布高峰恰逢五一节假日前期，用户创作自发性强。

02. “淄博烧烤” 话题发酵速度极快

“淄博烧烤”相关话题在各平台涨幅均破90%，抖音发布峰值7日内涨幅最高，达到204%，可见抖音对于热点事件的发酵速度最快。

03. “淄博烧烤” 时间线梳理

疫情解封后，大学生开始大规模组团出游，在拍成的视频吸引大量关注后，逐渐将大学生组团吃淄博烧烤的热度扩散到全国。

01. Z世代：重塑流媒体形象

Z世代是当前社会中一个具有重要影响力的群体。他们生活在一个从生产型社会向消费型社会转型的时期，这种转变带来了一系列新的消费特征。首先，内容社交平台对Z世代产生了巨大的影响力。他们通过社交媒体平台获取信息、分享观点和与他人互动，这成为他们获取消费信息和决策的重要途径。

02. Z世代：社交文化、圈层生活

Z世代是悦己型消费者，他们不再固执地注重个体或集体的区别，而是热衷于用共同爱好链接小部分相似的人，寻找个体需求与群体社交之间的平衡点，对品质和社会责任有着高度的关注。

01.新媒体：流媒体多平台矩阵联动

各平台差异化内容最大化覆盖人群，抖音爆款内容主要集中表现政通人和，展现淄博的速度和淄博人的热情。

02.新媒体：官方媒体快速反馈有助于正面形象推广

淄博本地账号配合烧烤节发布内容的发布量从4月25日开始快速上涨，在4月28日前后达到峰值，其中抖音内容发布量最多，几乎没有延迟时间。

01.新需求：对政通人和生活的寄情

从政府到商家到本地老百姓的一系列行为像游客展现了一个热情好客、诚信经营、服务至上的形象，这也是淄博烧烤爆火以来除了美食本身外，各视频评论区讨论度最高的主题。

02.新需求：有效满足参与者情感需求、互动性强

有效满足参与者情感需求并且具备高度互动性的话题更能吸引消费者。随着媒体市场竞争的加剧，消费者对于活动的期望值也越来越高。他们不仅需要获得知识和经验，更需要享受互动式体验和情感感受。

01. 新消费：情绪价值驱动消费决策

消费决策通常是由多种因素所影响，其中情绪价值是重要的驱动力之一。人们在购买产品时往往会受到情感上的激励，如对品牌的好感、对产品的喜爱以及对生活方式的认同等等。这些情感因素会影响消费者的购买意愿和决策，并且也会影响他们的购买体验和对产品的满意度。

02. 新消费：从生产型社会到消费型社会的转型

在城市转型的进程中，新的“媒体-经济-社会范式”正在逐渐构建。媒体在其中扮演着连接经济和社会的桥梁和纽带的角色。新媒体矩阵平台通过为经济和社会提供信息和服务，促进经济的繁荣和社会的进步。新媒体平台通过传播经济活动的信息，推动市场的有效运作和资源的优化配置。

对于各大城市而言，想要复刻“淄博烧烤”营销盛况，打造新媒体矩阵是城市转型的有效窗口，通过运营多平台媒体矩阵账号，有利于集中树立城市形象。

如何管理多个账号，高效收集各平台运营数据，矩阵通「矩阵号资源」能在后台批量添加账号、批量授权、批量导出数据等，实现跨平台、多账号统筹管理。

凭借烧烤，淄博这座山东小城成为“顶流”，想要通过矩阵运营再造爆款内容，可以从新抖的「视频搜索」中寻找思路。

用“淄博烧烤”为关键词搜索，可以看点赞排名靠前的视频以“美食探店”、“特色人物记录”、“官方发声”为主。

除了做好内容本身外，选对运营方向也非常有必要，在平台发布内容时，借助热点话题或官方活动是增加曝光、获得长尾流量的捷径。

通过「话题搜索」功能，可以发现多个与“淄博”相关的热门话题，且热度还在持续上涨。

“水能载舟，亦能覆舟”，在一个热点兴起的过程中，大众既可能被好内容种草，也可能被舆论裹挟，矩阵通『风险雷达』能全局监控多平台账号及内容，帮助用户尽可能规避运营风险。