竞品分析是市场竞争中的重要环节，通过对竞争对手的产品、定价、用户群体等方面的深入分析，可以为自身品牌的发展提供有力的参考和指导。竞品分析主要从以下几个方面展开：

1、客户分析
又称用户分析，通过B端的产品我们都称之为客户，所以叫客户分析方便大家理解，研究内容包括:竞品的主要客户群，竞品的客户群特征(地区特征、行业特征)，竞品客户群财务状况，目标客户群背景，目标客户偏好等。

2、产品使用场景
对竞品的使用场景进行分析，通常需要梳理竟品在解决客户问题中的使用场景，并梳理产品的使用过
程。

3、产品特点和功能
了解竞争对手产品的特点和功能，包括设计、性能、创新点等。通过对比与自己产品的差异，可以找到自身的竞争优势，促进产品的不断改进和创新。

4、定价策略
研究竞争对手的定价策略，包括价格定位、促销活动等。借鉴竞争对手的成功经验，可以更准确地定位自己产品的市场定价，提高市场竞争力。

5、运营模式
研究竞争对手的营销和推广策略，包括广告投放渠道、宣传方式、社交媒体活动等。通过观察竞争对手的成功案例，可以借鉴其推广经验，提升自己的品牌知名度和市场影响力。

6、市场份额

了解竞争对手的市场份额和目标用户群体，掌握竞争对手在市场中的地位和受众特点。通过分析竞争对手的市场占有率和用户需求，可以确定自身的目标市场和目标用户，制定相应的市场营销策略。

当然，仅仅凭借人工想要全面收集竞品的相关数据的话，还是比较困难的，这个时候大家可以借助一些专业的工具来完成，比如新榜声量通，监测竞品品牌声量数据。

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2.查竞品牌SOV

Sov（Share of Voice）即品牌声音份额，是衡量品牌在特定市场或领域中的影响力和讨论度的重要指标，通过声量通快速查询品牌SOV数据与趋势，以了解竞争对手在市场中的地位和竞争优势，为自己的品牌定位提供参考。

3.查询竞品品牌搜索指数

搜索指数是反映消费者关注度和品牌热度的重要指标，声量通可以监测品牌的百度、巨量和微信指数，根据品牌指数趋势变化，判断竞品在各平台热度情况。

4.监测竞品全社媒热点

了解品牌相关热点对于把握市场动向是相当重要的，声量通可以设置关键内容热搜提醒，快速定位品牌相关的热门事件，预警企业相关内容上热搜情况。

可以了解竞争对手的市场关注点和用户需求，为自己的产品优化和品牌推广提供参考。

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