没事刷刷推荐、买前“问问”搜索，已经成为小红书用户的固定上网冲浪姿势。现在的品牌们是懂与时俱进的，越来越多的品牌打入小红书用户内部，沉浸式互动、共同创造新潮流。

然而——

• 用户们的喜好说变就变，“小心思”该如何快速get?

• 社区新鲜事一天一换，用户们最近都在看啥搜啥？

• 不同类型热点隔行如隔山，属于我的用户到底喜欢看啥？

为回答这些问题，小红书灵感营销重磅推出人群洞察系列报告—-「灵感营销·研究院」，并在11月完成了美妆、饮料、3C数码、奢侈品和母婴5大行业报告的发布，让全行业品牌真正看懂用户想要。

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报告覆盖各行各业，通过面向站内关注不同垂类的兴趣用户发放问卷的形式进行调查，共收集到超过3万份来自用户的真实反馈，帮助品牌get用户内心的声音，从社区用户的真实反馈出发提炼内容与消费偏好。

这次，我们也非常有幸采访到了团队的主要负责人，和她们聊了聊——报告和其他行业报告有何不同？报告中有哪些值得关注的点？进一步了解到了报告的独特之处。

美妆区、饮料区、3C数码区报告已于9月底首批发布，尽数呈现行业内的用户喜好。（点击快速了解 👉三大行业用户偏好）

而这一次，团队将走进另外两大行业——看「遛娃天花板」母婴区，谁在为科学育儿搜空全网好物？看「经典永不过时」的奢侈品区，大家在晒的第一件时尚大牌都是啥？

小红书灵感营销以问卷调研形式，搜集站内母婴用户的真实偏好，结合搜索、阅读、互动等真实用户行为，为母婴行业品牌总结出小红书母婴用户的最新潮流，启发更多生意灵感。

在哪看——超过96%的用户选择将小红书作为日常了解母婴资讯的主要渠道。孕、产、育的整个过程，辣妈宝爸们把小红书用活，一站式看全各种场景、解锁不同需求。

都看啥——孕产用品、奶粉、纸尿裤、婴童洗护、婴童大件，是小红书母婴用户的重点关注品类。近8成用户看到产品内容5次以内就会种草购买。

95后当妈之前先要做好自己，更关注孕产好物；90后主力奶粉消费，更偏爱母婴专家的建议内容；低线城市用户乐于被母婴博主种草纸尿裤和婴童洗护内容，还乐于为娃添置婴童大件，让小家慢慢成型。

怎么看——62%的孕产用品用户喜欢直接搜索具体问题，在小红书找到问题解决方案；60%奶粉、纸尿裤用户单刀直入搜索品牌，看看用户测评，品牌又有了哪些新功能；64%婴童洗护和婴童大件用户则喜欢直接搜索商品，边逛边种草。

总言之，小红书的母婴内容心智极强、是母婴人群决策参考的第一选择，真实的内容和友好的氛围是用户选择小红书的原因。「产品种草」是用户们的主要需求，5次以内实现从认知到购买，小红书种草效率极高。

越来越多年轻人在小红书查看奢侈品相关内容，小红书灵感营销结合用户关注趣味和社区潮流风向，为奢侈品行业总结用户画像、平台心智、种草路线与购买分享，启发奢侈品牌新品潮品在小红书生长。

谁在看——奢侈品不再是熟龄人群专属，越来越多的年轻用户也开始在小红书关注奢侈品相关内容。小红书平台奢侈品用户95后占比近5成，62.3%用户在22岁以前就开始关注奢侈品。日常关注奢侈品内容的，既有职场人、也有学生党，但大面积来看，居住在高线城市的高知、高学历人群，是小红书奢侈品人群的大多数。

在哪看——73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，47.6%用户首选小红书了解奢侈品内容。

爱看啥——看奢侈品新产品，时尚达人们首选小红书，66.8%用户通过小红书了解奢侈品当季上新。用户乐于分享奢侈品晒单、也爱看别人做开箱内容。奢侈品类博主和专业博主发布的款式推荐，最能激发他们对奢侈品牌、产品的兴趣。品牌上新、内容审美好、内容质量高，是用户关注奢侈品品牌官方号的三大决定性要素。

整体来看，小红书有着年轻化的奢侈品用户与潜力用户，占据用户了解奢侈品的最主要渠道。用户们更爱看开箱、晒单内容，大牌新品是最受关注的流量密码。看到之后就想买、越看越多越想买、看久之后就会买，是小红书奢侈品用户的普遍心理，也是奢侈品牌的机会所在。

若想了解五大行业赛道更多人群特征解锁更多灵感，可关注「小红书商业动态」，回复「研究院」，一键领取完整版人群洞察报告。

「灵感营销·研究院」接下来还将在休闲食品、服饰、汽车等重要领域发布用户洞察报告，完成报告在全行业上的覆盖，而除此以外，团队也将深入用户的兴趣圈层进行探索，了解用户在兴趣场景中的诉求，不断提供有价值的内容。