腾讯发布的2021年Q3季度财报显示，微信及WeChat的合并的月活跃账户数已达到12.626亿，不过本次财报并未单独披露视频号的活跃数据，但此前，视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚曾在公开场合透露过，视频号的日活目前已达到4.5亿。

活跃数据的背后是视频号一系列更新动作的推进，那么视频号最近又发生了哪些改变？一起来看看吧。

视频号与公众号进一步打通

视频号早前其实就已经实现公众号与视频号的双向流通——只要在视频号绑定对应公众号，就可以将公众号展示在视频号的主页。

但微信更新至最新版本8.0.16后，视频号再次加强了与公众号的连接。

公众号与视频号实现绑定关系后，公众号主页会在消息和服务之间多出一项“视频号”，并显示视频号的历史作品，同时，用户在视频号浏览视频或观看直播时，点击视频号的头像或昵称也能够直接进入对应公众号的主页。视频号到公众号的路径，进一步缩短。

右图：更新后，点击头像跳转公众号主页

需要注意的是，这项功能需要视频号号主在「视频号-帐号设置」中选择允许“以公众号身份展示视频和直播”。

图源视频号

对公众号来说，这无疑是一个极大的好消息！不仅能帮助用户加速视频号粉丝与公众号粉丝的双向流通，更重要的是，视频号相当于为公众号打开了一个日活4.5亿的公域流量入口，为公众号快速涨粉带来更多可能。

除了加深视频号与公众号的外部连接，微信还连通了公众号与视频号的后台。现在登录公众号后台，可以在首页创作栏看到“视频号动态”的标识，点击即可跳转视频号后台。

图源：微信公众号后台

该入口的增加，为内容创作者在两个两个平台之间的协同操作提供了便利。

此外，视频号支持上传最长1小时，大小不超过2G的视频文件，上传后的视频可以放入公众号的文章内，对文章内容进行补充，从这个角度来说，“视频号动态”的入口就像是微信为公众号提供的一个长视频的网页上传入口，上传的视频还可以绑定公众号文章链接以反向导流。

微信支付上线品牌视频号

微信支付目前正式推出品牌视频号，提供支付后跳转视频、支付后直播预约、品牌红包、支付后小程序跳转视频号、品牌发券等能力，提升商家品牌曝光度与流量聚焦。

实际的应用场景，我们以“瑞幸”为例。

用户付费后在微信支付会收到一条订单信息，右上角是“视频号”，点击即可直达瑞幸视频号主页，下方则是“品牌视频”，视频的切入点可以是活动推广、新品发布或者品牌故事等，在这里，瑞幸上传的视频是圣诞季新品发布内容《等不及啦！现在就来luckin过圣诞～快来解锁你的专属握握杯#瑞幸咖啡#新品》。

图源：微信支付

前往新视搜索“luckincoffee瑞幸咖啡”，进入账号详情页可以发现，该圣诞季视频在瑞幸发布的所有作品中获赞数排第3，同时也是近期热度最高的作品。

图源：新视-账号详情页

视频号认证词条更新

11月4日，微信官方称为更好的满足来自不同领域的视频号优质创作者的认证需求，微信视频号认证词条已于近日更新，包括职业认证词条、兴趣认证词条都有所增加。新增视频号认证词条如下:

1.职业认证词条新增共覆盖娱乐、体育、人文艺术、财经、游戏动漫、健康医疗、餐饮、建筑工程、科学科普9个领域共60个词条;

2. 兴趣认证词条新增剧情自媒体/博主、家居自媒体/博主，国风自媒体/博主，心理自媒体/博主，音乐/娱乐主播6个词条。

视频号认证词条的更新也从侧面反映出视频号创作者正走向多元化，内容生态逐渐繁荣起来。

据新榜出品的《2021视频号发展年中报告》显示，在视频号的创作领域，情感、生活内容更受用户青睐，而游戏动漫和汽车领域的热门内容也在逐渐增多，同时，有温度、陪伴式的情感类内容表现力也很突出，具有增长的潜力。

当然，几个月过去了，视频号的内容生态一定也发生了变化，想要实时追踪视频号的创作趋势，可以前往『新视』-「视频号动态」-「爆款视频」，查看视频号的当下热门内容、十万赞内容和爆增黑马作品。

图源：『新视』-「热门内容」

微信搜一搜“品牌官方区”进一步打通视频号

微信搜一搜“品牌官方区”进一步打通视频号，从内容引流、账号引流、活动引流三大维度完成升级，支持品牌方经简单设置后即可将视频号直播、视频号活动、品牌封面故事、最新动态等信息直接外显在官方区中。

内容引流方面，官方区原封面图模块升级为品牌封面故事能力，品牌可自主上传20秒内的视频，向用户展现最新品牌动态，宣扬品牌文化，并可设置跳转同一视频号内容。

图源：微信搜一搜

这或许能给品牌带来一些新的营销灵感。

以游戏品牌“和平精英”为例，在微信搜一搜游戏可以看到：

• 品牌的搜索结果几乎占据了整个手机屏幕，避免了被多条搜索结果分流的风险；

• 品牌专区包含丰富的内容维度，有游戏对决的直播预约、“和平助力圆梦高达”的视频号活动、品牌故事、活动banner等，全面覆盖用户的搜索场景；

• 专区附带用户数据，比如多少位朋友玩过该游戏，多少人已点击了解活动情况，能激发用户的从众心态，刺激参与。

图源：微信搜一搜

通过『新视』的「热门活动」板块，我们也能够了解到，@和平精英在视频号发起的活动“和平助力圆梦高达”，截止目前已有244个参与账号，相关视频有483个，总点赞2.1w。

图源：新视-视频号动态-热门活动

视频号支持绑定表情开放平台

微信团队此前发布了安卓微信8.0.16内测版本，新增支持视频号绑定表情开放平台功能。

安卓微信更新至8.0.16内测版本后，视频号运营者点击进入主页设置页面后，点击账号管理，即可看到三个选项——绑定的公众号、绑定的企业微信和表情开放平台，根据页面提示，即可完成绑定。

账号成功绑定后，视频号资料页面将展示“表情专辑”列表；表情艺术家主页将展示视频号；发表视频号视频时可以插入“表情专辑”。

图源：微信视频号

至此，视频号几乎已经链接微信生态里的所有板块。

虽然表情开放平台和公众号、搜一搜、小程序等比较起来可以说是“小众平台”，但表情包本身在日常聊天的使用频率却非常高，视频号与表情包的碰撞能产生什么化学反应，还需要时间来验证。

视频号公布MCN招募计划 

11月5日，视频号官方宣布开启了MCN招募计划，目的是为了鼓励MCN机构发现、培育更多有影响力的视频号创作者。

据悉，“MCN招募计划”面向所有MCN机构开放。奖励分为两个部分：

1. 首先是流量奖励，当合作作者通过“影响力证明”审查后，MCN机构将按照招募流量值*MCN奖励系数获得流量奖励；

2. 其次是奖金奖励，每月初，视频号平台将对MCN进行评分，发布“MCN 影响力榜”，上榜名单中排名靠前的MCN将获得奖金激励，最高可以获得10万元。

此外，参与本计划的MCN，未来将有机会被邀请优先参与新功能内测、体验新权益等。

以上就是最近视频号的主要更新内容，总结一下：

• 依托庞大的微信宇宙，视频号增加了更多的流量入口，比如公众号主页、公众号后台和表情开放平台；

• 创作者日益增长，视频号的认证词条也更加多元化和精细化；

• 视频号正积极制造与品牌方及MCN机构的合作机会，帮助其增加曝光量。

回到本文开头我们提过的一个数据——视频号当前日活4.5亿，而这个数据，据说年底能突破6亿，距离年底仅剩1个多月，视频号会通过哪些手段去达成这个数字？年底是否会放大招？我们一起拭目以待。

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