新榜讯 2月16日，抖音生活服务发布行业首个“探店规范”，打击虚假宣传行为，并明确了商家和网络达人在探店合作过程中应遵守的行为规范和权利责任。

据悉，该规范首先落地探店业态最活跃的餐饮行业（简称《餐饮探店规范》）。该规范和产品已在成都、南京等8个城市率先试点，经测试优化后将逐步推广至全国。

其中，《餐饮探店规范》明确规定，禁止商家和达人对商品进行虚假夸大描述、超范围宣传、虚构商品来源背景等虚假宣传行为；并要求达人必须真实到店拍摄，禁止搬运、加工剪辑网络素材、三方素材冒充探店，发布虚假探店内容。

虚假宣传内容一经发现，将按照《生活服务创作者违规管理规则》，处以警告、下架视频、账号降级、封禁投稿等处罚动作，并将纳入对商家、达人的评级评价体系，消费者也可通过视频举报向平台反馈。

据介绍，2022年，抖音生活服务累计处置虚假宣传违规视频182万条、违规账号60万个。