据小红书官方 近期，小红书发布《2023年·零食行业用户洞察报告》（下文简称《报告》），结合上千名用户的站内定量问卷反馈，围绕“平台行业价值”、“零食人群特征”、“行业内容种草特征”、“重点零食场景”等维度，总结出小红书用户对零食内容的偏好和需求，帮助品牌探索营销新玩法。

以下是《报告》的部分内容节选。

据《报告》数据显示，小红书是用户获取零食内容的重要渠道，近7成以上用户会在小红书了解零食内容。

图源：报告

GenZ年轻群体是关注零食内容和购买零食的主要群体。

图源：报告

首页推送、搜索两大场域均在用户种草零食时扮演重要角色，用户更偏好在小红书搜索“零食推荐”等泛关键词。

图源：报告

普通用户（78.2%）和博主（71.3%）的内容最受用户欢迎。

图源：报告

用户最常吃零食的场景是看剧时（65.2%），其次也有较多用户在周末（39.6%）、下班后 （34.4%）和办公室茶歇时（30.2%）吃零食。

图源：报告

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