品牌声量，其实就是网络上与品牌有关内容的被提及、讨论的总次数。说大白话一点，就是看多少人在聊关于品牌的内容，在哪儿聊，聊些什么？

它不仅仅是简单的曝光和提及，更是一种传播势能的积累。品牌传播是一个系统性工程，涉及到传播渠道的选择、传播内容的策划以及传播节奏的把控。所以如果可以准确地掌握品牌声量趋势变化，并及时做出应对的策略调整，肯定是有助于品牌在信息快速传播的时代下获取到更多主动权。

如何实时监测品牌声量呢？可以用新榜声量通等社媒内容监测和分析工具，它可以对品牌在社交媒体上的表现进行全面的评估，包括粉丝增长趋势、内容互动率、竞争对手分析等，为品牌制定更有效的社交媒体传播策略提供数据支持。还可以跟踪各平台流量和用户行为及需求，分析品牌线上营销活动的效果，帮助品牌优化营销渠道，提升品牌声量的转化效率。

如今各大品牌纷纷入驻微信、微博、抖音等平台，通过发布图文、视频等多样化的内容，品牌是继续知道这些内容的量级与具体内容，下面3个方式可以告诉我们如何利用好声量通这类社媒内容监测工具，去帮助品牌实现品牌内容营销的新突破，带来指数级效果增长。

方式一：看有多少提及品牌的内容？

用新榜声量通抓取各平台声量数据，按时间、渠道、话题查看

我们可以发现

• 关键问题：

• 声量骤降：是否因内容同质化、活动疲软、负面事件？

• 声量激增：是否因热点借势成功、KOL引爆、争议话题？

• 平台差异：某平台声量下跌是否因算法调整（如抖音流量规则变化）？

然后根据这些问题进行对应的品牌宣传方向调整

比如

声量较低，品牌内容扩散不出去：

• 动作：增加高频次、轻量级内容（如微博短图文、抖音挑战赛），降低用户参与门槛。

• 示例：瑞幸咖啡通过“每周9.9元”活动+门店打卡话题，维持日常声量。

声量较高，但是内容负面较多：

• 动作：启动舆情应急预案，快速回应+正向内容对冲（如发布品牌社会责任报告）。

• 示例：钟薛高“雪糕不化”事件后，通过科普视频+工厂开放日转移焦点。

方式二：看竞品声量如何，有哪些参考价值？

1. 竞品声量对标分析

• 监测维度：

• 声量来源：竞品在哪些平台/话题声量最高？（如完美日记重小红书，花西子强抖音）

• 内容策略：竞品高频关键词（如“成分党”“性价比”）、爆款内容形式（测评、剧情广告）。

• 用户互动：竞品的用户画像、评论情感倾向（抱怨价格？认可功效？）。

2. 制定差异化竞争策略

抢占竞品弱势阵地

若竞品在抖音声量高但B站薄弱，可联合B站UP主做科普向内容，建立差异化认知。

反向利用竞品声量漏洞

示例：元气森林曾借“0糖”概念崛起，竞品若因“虚假宣传”引发负面声量，可强化自身“真0糖”认证。

快速跟进热点玩法

示例：若竞品通过“直播间盲盒”拉高销量，可迭代升级为“盲盒+社交裂变”（如分享解锁隐藏款）。

方式三：看大家在讨论关于品牌的什么？

发现用户自发ugc优质内容，品牌官方及时加热、投放、扩散

一个成功的社交媒体传播案例，必然是能够精准把握目标受众的兴趣点，运用富有创意和吸引力的内容，激发用户的主动分享和传播，从而实现品牌声量的指数级增长。比如某美妆品牌发现客户在抖音上分享了一篇关于瓶盖打开方便，很卫生的视频，引起较多用户讨论关注，品牌及时官方大量发布该内容相关作品，并邀请众多美妆达人参与，通过达人的扩散传播，相关话题的播放量在短时间内快速增长，极大地提升了品牌的声量和知名度和产品销售量。

品牌声量是品牌营销中不可或缺的重要因素，它贯穿于品牌传播、品牌形象塑造和品牌策划的全过程。品牌只有持续关注品牌声量的动态变化，不断优化品牌策略，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。