什么是新媒体矩阵?
新媒体矩阵是指在社交媒体环境下,运营者以不同名称在单个自媒体平台上开设多个账号,或在不同自媒体平台环境下分别开设账号运营,并与客户端相结合,从而形成一致对外的新媒体账号方阵,实现同类信息的多渠道传播。
为什么要搭建新媒体矩阵?
一、扩大品牌影响力
传统的媒体渠道存在时间、空间、门槛等方面的限制,而新媒体的出现打破了这些限制。通过建立新媒体矩阵,企业可以拓宽宣传渠道,将信息传播到更广泛的受众,帮助品牌在不同的平台上进行传播,增加曝光度和影响力,提升品牌的知名度和美誉度。
二、协同放大的营销效果
传统的宣传方式经常需要经过多个环节才能传递到受众,信息传递效率较低,搭建新媒体矩阵,可以提高信息传递效率。
不同平台的产品及调性可以形成互补,比如进行事件营销,可以先在抖音上造势,再在微信上进行转化,最后在微博等媒体网站分发品牌公关稿以达到协同放大的营销效果,用户可能在抖音上看到品牌宣传,对这个品牌有印象,后来在微信上又看到该品牌的宣传,就更会产生消费的冲动。
三、提高受众参与度
新媒体平台的特点是交互性,能够与受众进行及时互动和沟通,通过建立新媒体矩阵,企业可以积极与受众互动,回应关注者的提问、反馈,增强受众对于品牌的信任感,提高受众的参与度。
随着移动互联网的发展,越来越多的企业开始建立自己的媒体矩阵,促进业务增长。
如何搭建新媒体矩阵?
一、梳理矩阵需求,明确行动目标
在搭建新媒体矩阵之前,首先企业需要明确自己的目标,比如: 提高知名度,为产品引流等。只有明确目标,才能选择合适的平台和内容,进而制定相应的策略。其次,需要明确自己产品的目标受众群体,只有了解他们的需求和喜好,才能更好地制定营销策略。
二、根据目标受众,选择合适平台
不同的平台有着不同客群,如小红书更适合做时尚、美妆类的企业,B站更适合与游戏、汽车领域相关的企业去布局,企业需要根据目标受众的需求和喜好,选择适合的品牌风格的平台。
三、做好内容营销,创造优质内容
企业还应通过精准的受众定位和个性化要求,创造出充满吸引力的优质内容来吸引用户,如在故事性、情感化、可读性等方面做到别具特色。
四、知己知彼,百战百胜
搭建矩阵结构只相当于排兵布阵,要想获得胜利还需了解敌方阵型和对战环境等,想要在与对手的竞争中获得优势,就必须知己知彼,对对方的产品和一些市场策略有一人足够的了解,并针对对方的竞争策略,做出自己的对策。
企业在矩阵搭建之后,就涉及到矩阵账号管理的问题,面对着成百上千个账号,可能会出现账号跨域管理困难、运营数据收集效率低等问题。
以前,企业想要管理新媒体矩阵账号,往往需要耗费大量人力,在多个平台或工具上操作。
现在,只需要一个【新媒体矩阵管理系统】,就可以集中管理抖音、快手、小红书、视频号、公众号、微博、B站的全部新媒体账号,并监测账号数据,一次性管理新媒体账号 ↓
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